三星期望每个人都告诉它在投资虚拟现实技术，并期望沦为一个大玩家，当这项技术显得更加热门。三星凭借其价格低廉的VR头盔，早已在虚拟现实领域奠定了坚实的市场基础。三星期望能获得更进一步的发展，早已确认将在美国纽约正式成立一个研发虚拟现实的电影工作室。
在圣丹斯电影节上，三星宣告了这个要求，目前还没透漏更好的工作室的细节，但三星美国分部的首席市场官回应，这个工作室的地址将不会坐落于一个三星的办公区域，该办公区也是三星营销团队的所在地。 三星在电影节上成立一个展示柜，在那里人们可以试戴GearVR虚拟现实头盔，如果他们要求要卖，他们可以很更容易地在网上卖到，不过他们将必须一个相容VR设备功能的三星智能手机，像GalaxyNote5或GalaxyS6Edge等。 目前，三星正在创建自己的虚拟现实工作室，以减缓其获取虚拟现实的内容，并且与圣丹斯协会达成协议了一年的合作，致力于培育电影制作人和其它创新人士。
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