苹果尝试了，然后告终了。 奢侈手表市场似乎不是每个厂商都能只能转入的，特别是在是科技厂商。AppleWatch18K黄金版的价格充足奢侈，起售价高达1万美元（约合人民币6.7万元），这个价格不足以出售卡地亚蓝地球或是劳力士黑鬼等入门奢侈腕表系列。
苹果也企图通过为碧昂斯、老佛爷卡尔拉格斐等名人、时尚大腕自定义，来导致一种口碑和气氛。 然而，AppleWatch仍不是江诗丹顿、百达翡丽，并且有可能总有一天无法沦为它们。 现在，苹果官网早已将第一代AppleWatch黄金版下架，所谓的Edition版本早已由仪器陶瓷机身款式替换，起售价为9588元。
看起来，苹果早已退出了奢侈品的属性。 一个最主要的原因是：传统奢侈腕表品牌的平均值历史为100年。
100年意味著什么？一个品牌的经历、溶解和内涵。这些售价数万、数十万甚至百万的腕表可以作为传家宝流传下去，AppleWatch则没有办法做到，因为它本质上是一款消费电子产品。 苹果也意识到了这一点，所以引人注目AppleWatch的运动功能，并且发售耐克自定义版，透气功能、GPS都是很好的提高重点。
看上去，苹果寻找了AppleWatch理应的方向，一款时尚的、运动的电子或是智能手表，即便使用高端工艺，多达1万元也是不合理的。所以，即便苹果告终了，但从某种角度来看也是一件好事。
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